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多样的营销方式 推动生活与商业的融合

  就在上周刚刚过去的双11,各大商家使出浑身解数,造就了天猫的千亿狂欢。优衣库脱颖而出,成为服饰类最快破亿的品牌,双11早上,优衣库天猫旗舰店所有商品售罄,部分商品网店、门店同步打折,实体店顾客大排长龙,把O2O玩的6666!

  擅长不断创新,玩转O2O的优衣库,在2015年下半年,与互动通数字广告平台携手,打造了整合线上线下的O2O2O粉丝经济!线上五波H5预热,展现优衣库不同系列服装的特点,传播“LifeWear服适人生”的品牌理念,比如牛仔裤的塑形舒适,Heattech系列的保暖性等等,吸引受众至线下实体店。顾客在店内拿出手机,扫描衣服上的二维码,可以查看商品详情、库存信息、搭配指南等等,线上线下无缝连接!扫码通过移动支付买单,方便快捷,同时为优衣库微信自媒体吸引了大批粉丝,实现双赢!

  无论是O2O营销,还是其他营销手段,如果要更加精细有效,就不免用到大数据。大量有价值的消费行为数据可以通过线下、线上渠道进行有效的收集、分析和管理,在大数据营销方面,沃尔沃比较有发言权。沃尔沃在推出中级豪华车Volvo S60L系列之际,牵手互动通进行网络推广。在目标受众的选择上,互动通采用网络定向技术,通过分析受众的网络浏览和消费者的行为习惯,准确锁定目标人群。在广告投放过程中,前期采用初步确认投放模型,分析每个纬度对CPC的贡献度,包括媒体、时间段、频次等,同时分析人群标签,锁定核心人群。后期采用拓展投放模型,进行定向收紧和实时优化与监控。通过大数据分析与整理,有效提升了沃尔沃的品牌知名度,使S60L系列得到了广泛曝光!

  优衣库和沃尔沃,使我们看到了营销的多种可能性,以正确的品牌定位与理念为基础,积极优化用户体验,无论用何种营销方式,都是殊途同归。

  正因如此,在11月17日举办的第八届金网奖颁奖盛典上,互动通控股集团选送的案例《优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生》荣获金网奖电商O2O金奖,《Volvo S60L:心强大,才能力从容》获得了金网奖大数据营销银奖,沃尔沃获得了金网奖网络营销最佳品牌主奖!

  金网奖致力于推动人、生活与商业的完美融合,构建新连接关系。以人为中心,契合热点及用户情绪,运用LBS、场景、大数据等技术手段,组合运用多元化媒介,从创意、策略到执行,实现营销的触达、互动、效果的完美统一,推动智慧新生活、未来新商业的达成。


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