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如何设计LOGO才能提高受众记忆力?
来源:战略设计作者:024网址:http://www.adoradorjp.com
文章附图

LOGO设计的重要性在于它是企业对外宣传的排头兵,是企业留给人们的第一印象,是企业文化与形象的体现与浓缩,是企业图形化的化身,更是企业整体战略的可视化重要组成部分。所以,当今LOGO设计才被各大企业所重视。

而LOGO设计要想发挥以上的作用,首先要做到的一点便是让受众记住,这也成为了LOGO设计的重要标准——便于记忆。

那么,如何设计LOGO才可以便于受众记忆?在正式开始分析前,我们先来想一件事情,如果你面前有两只猩猩,给你1个小时去记忆它们的特点。让它们和你隔离1小时之后你能否快速的分辨出它们彼此是哪只?而和你10年未见的好友来找你,你又是如何在机场的忙忙人海中一眼认出他来的呢?

记忆线索:

分析一个问题,常常从和这个问题相关的概念开始,我们也不例外。我们例外的只是用白话的方式来讲解那些太过专业的名词。

A:我们的大脑关于记忆是如何工作的呢?简单来讲,当我们去做一件事情A时,我们的大脑便会在其内部存储一个记忆点Apoint。当未来你在生活中又遇件了一件事情B,而这个事情B与过去所做的事情A很像时,我们的大脑便会激活过去存储在其内部的记忆点Apoint,这时你便回忆起了过去,同时也明白B这件事儿如何去做。

例如:以前你在生活中用过钳子剪过铁丝,当下次你遇到同样的事时,你也便会想起上次是如何做的。

B:而对于记忆点来讲,它并不是一个单一体,而是由很多局部组成。我们可以把记忆点分为整体与局部两个层级去看。

例如:以前你在生活中玩过一个塑料的红色小球。对于这个小球,在你的头脑中便会形成一个记忆点Apoint。但记忆点Apoint本身还会由多个记忆点构成,这些下一层级的记忆点会分别用来记忆这个塑料的红色小球每一个属性。

也正因为,一个整体记忆点Apoint是由多个局部记忆点组成,未来只要在生活中遇到了局部记忆点Bpoint、记忆点Cpoint、记忆点Dpoint都可以激活记忆点Apoint。让你回忆起来记忆点Apoint所对应的事情。就好比,未来你只要见到球形物体,都会激活你在脑中的忆点Apoint,记你回忆起塑料的红色小球。

C:但现实生活中的情况是复杂的,一个局部记忆点可能对应多个整体记忆点。这时,你便不能确定你回忆的哪个事件是你要记起的,在你头脑中,从个整体的记忆点会冲突。要不整体记忆点Apoint打败整体记忆点Bpoint。要不整体记忆点Bpoint打败整体记忆点Apoint。如果两边没有一个胜出,这时大脑将把两个回忆的结果全部抛弃去寻找其它的结果。

在现实的生活中,你以前见过一个塑料的红色小球和铁的绿色小球,当你未来遇见一个球体时会先激活记忆点Dpoint,之后会同时激活记忆点Apoint和记忆点Epoint。让你回想以前的记忆,同时利用那时的别的记忆点信息,判断你当下所见到的球体是什么。

回想一下,在生活中,为什么那么多的LOGO要设计成基本的几何图形?例如圆形。因为,在生活中,我们看见过很多圆形的东西,在我们的大脑中形成了圆形的局部记忆点。通过这个记忆点,可以用来激活我们所设计的LOGO所形成的整体记忆点,这样便可以加强记忆。

记忆层次:

我们所经历过的事物,都会在我们的脑中形成对应的记忆点。但是,当事情过去复杂时,我们头脑中便会形成多个局部记忆点。它们的存在都会帮助我们激活整体的记忆点。但是,它们之间在激活整体记忆点能力上是有区别的。

我们把局部了记忆点可以分为三个层次:分别是高层、中层与低层(大脑的局部记忆点不只是有三个层次,而是由中层向高低两个方向延伸,越是接近中层的越是容易激活我们的记忆)。

例如:冬天你为了防寒,你过一个牛皮的五指手套。而它会在我们的脑中形成三个层次的局部记忆点,越是高层的越是一般性的和功能性的记忆点;越是低层的越是细节性和结构性的记忆点。越是接近中层的记忆点越能激活我们的记忆。这就好比,你光看到一个黄色,不太容易想到牛皮的五指手套;而光想到防寒,也不太容易想到牛皮的五指手套;但看到一个手形的套子,却比较容易想到牛皮的五指手套。


上面两个LOGO哪一个更能准确唤醒我们的记忆呢(服装店的记忆)?一定是左边了,因为这个LOGO所给我们形成的记忆点更接近中层记忆,而右边的相对而言更接近低层。所以,我们在做LOGO的时候,我们的造型或设计元素为了达到便与记忆的目的,应该更加选取能形成接近中层记忆点的图形来做。


记忆结构:

随着我们面对的事物越来越复杂,我的形成的记忆点也越来越庞大。这时,我们光有记忆的层次来管理我们的记忆是不够的,这时就要引入记忆的另一个方面的概念——记忆结构

当我们面对大量的记忆点时,我们需要把这些记忆点进行结构化,且越是高层级的记忆点最好越少,这样可以便与我们记忆(联合利华LOGO结构A)。


上图中你看到了什么?小鸟、衣服、花、勺子、墨水、叶子、月亮、星星、鱼、口红、蜜蜂……内容太多了,要想把上面这张图给记下来,我们要花一定的时间了,且要形成太多的局部记忆点才能把上图给记准确,有没有什么方法让我好记上面这张图呢?(联合利华LOGO结构B)




这一下,你又看到了什么,U吗?这时再让你记忆这张图是不是简单了呢?你记下来的不是一群毫无关系的图形,而记下来的是一个由毫无关系的图表组成的U字。而这个主法就是记忆的结构。在方便记忆的路上我们具体又是如何做到的呢?



上面两张图,一图在局部记忆点上只形成了一个层级。所以未来要通过分别激活这么多的记忆点来回想这个LOGO,这就增加了记忆的难度。而二图在形成的记忆点上有两个层级,所以未来要想回想这个LOGO,有时只须要激活第一层级的两个记忆点就可以,如果还不准确可以再激活第二层级上的记忆点便可,这就方便了人们的记忆。当然,这也进一步说明了为什么要在设计LOGO时,那么多的小图形和设计元素要尽量保持整体造形。




长时记忆与短时记忆:

分析到这里我们明白了,和记忆相关的重要一点就是我们大脑中存储的记忆点。一个事物如果想更便捷更快速的记忆,那最好的方式就是这个事物的特点符合我们原本头脑中已存储的记忆点,这样的记忆点越多,越容易激活我们对当前事物的回忆(当然就是记住了)。

例如:你手里拿到一张你好友的照片,照片上的人物的特点便会激活你头脑中原先存储的你好友的特点的一些记忆点。这样,你便认出了你的好友(换句话说,你记住了你的好友)。

但这里还有一个记忆的问题要解决,决定我们记忆的是存储在我们头脑中的记忆点和你想回忆起的事务之间的关联。可是万一,这些记忆点本身不在了呢?你再看到你见过的事物,由于你的头脑中已没有相关的记忆点,所以你也无法激活你对当前事物的记忆,这便是忘记。

但记忆点的消失是很正常的一件事,因此,我们的记忆被分成了:长时记忆与短时记忆。

为了我们设计的LOGO可以让受众长时间的记忆,我们在设计LOGO时,LOGO本身所具有的特点最好是和人们头脑中的长时记忆点一样。这样,受众便会更容易记忆你所设计的LOGO。而哪些是人们共有的长时记忆呢?其实就是人们认识上的共性与常见事物(它们可以刺激人们形成长时记忆)。例如对大自然、动物、基本几何图形、天气等,这些常常可以形成长时记忆。这也进一点说明了,为什么人们在设计LOGO时会常常采用基本几何图形还有动植物的造形。


你设计的LOGO中,越是突出(拥有)了人们长时记忆的记忆点,越是能让人们记住。


总结:

上面分析了那么多,其实两个字就可以概括,如何让你设计的LOGO更便利与受众记忆——熟悉!

回答文章一开始的问题,和你10年未见的好友来找你,为什么你可以在机场的忙忙人海中一眼认出他来——因为熟悉。


你设计的LOGO中,越是保留了人们熟悉的成分与特点就越是容易让人们记忆。记忆其实就是这么一回事儿,心里学上说,越是复杂的东西其实它本身的道理越是简单。当事物变的已复杂到我们要花费更大成本去解决时,我们人便会通过本能去处理了。就如同骑自行车一样,这个行为是一个极其复杂的过程,但谁在骑时,又会去考虑你自行车运行的原理呢?你的脚要用多少力呢?这一切都靠你已形的本能完成——这便是思维的力量。


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